En el día de ayer Google anuncio en su blog un acuerdo con Twitter mediante el cual
incluirá en sus resultados de búsqueda los updates de los usuarios.
Así lo
describió
“Given this new type of information and its value to search, we are very
excited to announce that we have reached an agreement with Twitter to include
their updates in our search results. We believe that our search results and
user experience will greatly benefit from the inclusion of this
up-to-the-minute data, and we look forward to having a product that showcases how
tweets can make search better in the coming months. That way, the next time you
search for something that can be aided by a real-time observation, say, snow
conditions at your favorite ski resort, you'll find tweets from other users who
are there and sharing the latest and greatest information.”
Ahora bien, cuales son las oportunidades que las marcas
tienen en este nuevo panorama, pues bien, me arriesgaría a decir que infinitas.
Los que somos usuarios de twitter hace tiempo ya tenemos
incorporada la costumbre de seguir nuestros eventos favoritos a través de hashtags,
arreglar encuentros con amigos e improvisar campañas por tal o cual causa. Este
acuerdo abre el juego a todos los actores afianzando a twitter como una
herramienta indispensable a la hora de pensar una estrategia de SMO porque al
tener la capacidad de reflejar en tiempo real lo que sucede en la nube en los
resultados de búsqueda las marcas podrán conocer lo que los usuarios están
diciendo de ellas, podrán generan acciones promocionales, premiar usuarios
destacados y controlar crisis comunicacionales.
Además de los beneficios a
nivel comunicacional, esta funcionalidad abre una nueva oportunidad para
utilizar Twitter en las estrategias de SEO y SMO, ya que no sólo se limitará el
uso de Twitter como una herramienta de generación de links entrantes, sino que
el propio contenido de los Tweets aparecerán dentro de los resultados de
búsqueda orgánicos, permitiendo posicionar directamente los contenidos de los micro-post
en Google. En resumidas palabras este acuerdo representa un cambio
radical en la gestión de la reputación online de los anunciantes